Si les passionnés de sneakers devaient choisir une chaussure qui représente le mieux l’essence du marché de la basket – la Air Force 1 de Nike (NKE) serait sans doute cette chaussure. La basket, qui porte le nom de l’avion présidentiel, a été immortalisée à la télévision, au cinéma et en musique pendant des années. En 2002, elle a même reçu sa propre chanson, grâce à l’artiste Nelly, qui a reçu plusieurs disques de platine. Non seulement la chaussure est une icône, mais elle est également rentable – et sa récente résurgence stimule désormais les ventes de la marque swoosh.
Nike Air Force 1 : une basket intemporelle
La Bank of America Merrill Lynch a récemment relevé la note de Nike de « Underperform » à « Neutral ». La banque affirme que la hausse du bénéfice par action de Nike pour le F1Q20 a été menée par les activités « sportswear » non techniques de la marque, qui comprennent le Tech Fleece et la franchise Air Force 1.
Qualifier la Nike Air Force 1 de « flop » peut sembler blasphématoire pour les passionnés de sneakers aujourd’hui – mais il fut un temps où l’icône Nike était présente sur les étagères. L’Air Force 1 est classée comme une chaussure de sport, mais lorsqu’elle a fait ses débuts en 1982, c’était en fait une basket portée par certains des meilleurs grands hommes de la NBA. Cependant, le succès auprès des joueurs de la NBA ne s’est pas traduit par un succès commercial. Deux ans seulement après sa sortie, il était prévu d’arrêter la Air Force 1. C’est alors que la ville de Baltimore est venue à la rescousse d’Air Force 1.
Les baskets y étaient si populaires que les propriétaires de trois magasins de chaussures ont convaincu Nike de continuer à les fabriquer. Nike a rendu la pareille en 2017 en lançant une édition limitée de la Special Field Air Force 1 Mid « For Baltimore » et en plaçant une plaque commémorative à l’extérieur de l’un des magasins.
Harlem est une autre région où l’armée de l’air a acquis un statut légendaire. À tel point que la chaussure portera l’un de ses surnoms les plus populaires – les « Uptowns », en hommage à la situation du quartier dans la Grosse Pomme, au nord.
Accroître la production
Selon la BofAML, Nike augmente sa production de l’Air Force 1s. Sa popularité est apparente en ligne, car la BofAML note que c’est le style de baskets qui connaît la plus forte croissance selon les publications des médias sociaux. Le modèle se classe également n°4 du classement des baskets les plus plebiscités sur les réseaux sociaux comme Instagram.
